Segmentação de mercado

Segmentação: é uma ferramenta que agrupa clientes com necessidades semelhantes, para que você possa de forma diferenciada atender a diversas necessidades.
Estaremos segmentando nosso produto o leite Easy Milk em 2 variáveis:

1 - Segmentação Geográfica
Faremos o lançamento de nosso produto na cidade de Campinas no estado de São Paulo. Campinas é um município no interior de São Paulo, a cerca de 90 quilômetros da Capital. Sendo atualmente a 11ª cidade mais rica do Brasil, exibindo um PIB (produto interno bruto) de 20,6 bilhões de reais o que representa 0,96% de todo o PIB brasileiro. Atualmente a cidade concentra cerca de um terço da produção industrial do estado de São Paulo.
· Área da Cidade: de 795,697 km².
· População: 1.056.680 habitantes. (dados de 2008)
Nossa estratégia para introdução do produto terá inicio em Campinas cidade modelo do Estado de São Paulo, e após 20 dias do lançamento, faremos a introdução no mercado de Belo Horizonte, posteriormente Curitiba, seguindo para os demais Estados até atingir a nível nacional.
Na fase inicial pretendemos a cada 20 dias penetrar em uma cidade modelo de cada Estado, este lançamento na cidade modelo será aberto para o restante do estado rapidamente conforme a demanda.
Seguindo este cronograma em 6 meses a marca Easy Milk já estará no mercado nacional.

2 - Segmentação por Benefícios
O produto Easy Milk entra no mercado com um conceito que vai além do produto em si, ele está no mercado não para ser mais um leite UHT, e sim o leite que proporciona uma alimentação equilibrada de qualidade, com agilidade, rapidez, comodidade e conforto. Característica que visam facilitar o dia a dia de milhares de pessoas que tem sua rotina cada vez mais agitada.
O conceito é poder proporcionar uma boa alimentação, sem que exista a necessidade de um tempo especifico para que ela ocorra.
O Easy Milk atende a todas as faixas etárias, desde crianças que precisam de uma alimentação saudável durante os estudos, o lazer, até ao jovem que se exercita, fazem suas refeições fora de casa, ou mesmo aqueles que acabam optando pelos produtos diferenciados do mercado até aos adultos que tem uma rotina profissional, familiar corrida, aos responsáveis pela alimentação da família que querem que os seus familiares tenham fora de casa a mesma qualidade de alimentação das refeições realizadas no lar. Ou seja, Easy Milk atende a todos, em qualquer circunstancia, e em qualquer lugar.
É o alimento correto para quem quer sempre um algo mais.
· Praticidade
· Comodidade
· Agilidade/ rapidez
· Qualidade em uma versão pronta para consumo
· Produto destinado a pessoas que acompanham o ritmo acelerado do crescimento mundial